O trgovini i o savršenu trgovcu

Knjiga O trgovini i o savršenu trgovcu Benedikta Kotruljevića (Dubrovnik, 1416 – Aquila, 1469), humaniste, političara i diplomata, napisano je prije gotovo pet i pol stoljeća (1458) i predstavlja prvu europsku i svjetsku knjigu o trgovini, bankarstvu i temeljima financijskog dvojnog knjigovodstva.

Kotruljevićeva knjiga je prvi poznati sustavni prikaz društvene funkcije trgovine, trgovačke prakse onog vremena, s prijedlozima za njezino unapređivanje, napisan u vrijeme kada su se europska društva tek počela oslobađati feudalnih shvaćanja i metoda regulacije. U njoj je autor već u tadašnje doba pisao o osnovnim tržišnim principima koji su temelj današnjeg marketinga. Ovo djelo značajno je i po tome što su u njemu utvrđena prva svjetska pravila poslovnog morala i moralnog lika trgovca i bankara.

Većina je Kotruljevićevih stajališta prihvatljiva i danas, a o trgovčevim moralnim vrlinama posvetio je veću pozornost nego dobar dio suvremenih teoretičara menedžmenta moralnom habitusu suvremenih poduzetnika.